Pioniere betreten Neuland. Erschaffen etwas vollkommen Neues, etwas wo vorher noch nichts war. Genauso setzen sie Standards, von denen andere später nur profitieren können. Das Gleiche gilt für den neuen Sprinter: Mit seiner Innovationskraft und seiner Fortschrittlichkeit läuft er allen anderen voraus und setzt immer wieder die Messlatte etwas höher. Am liebsten auf Bauprojekten, die so pionierhaft sind, wie er selbst.
Die Kampagne für Mercedes-Benz wurde in über 12 Ländern online und in allen klassischen Medien ausgerollt. Herzstück war ein redaktioneller Hub, auf dem der Kunde nicht nur alle Informationen zu den beeindruckenden Bauwerken bekommen hat, sondern auch interaktiv alle Features des neuen Sprinters erleben konnte.