Pioniere betreten Neuland und erschaffen etwas vollkommen Neues, wo noch nichts war. Und setzen so Standards, von denen andere später nur profitieren können. Das Gleiche gilt für den Sprinter: Mit seiner Innovationskraft und seiner Fortschrittlichkeit läuft er allen anderen voraus und setzt immer wieder die Messlatte etwas höher. Am liebsten auf Bauprojekten, die so pionierhaft sind, wie er selbst.

Die Kampagne würde in über 12 Ländern Online und in allen klassischen Medien ausgerollt. Herzstück war ein redaktioneller Hub auf dem man, nicht nur alle Infos zu den beeindruckenden Bauwerken bekommen hat, sondern auch interaktiv alle Features des neuen Sprinters erleben konnte.