Nach Jahren mit wenig Austausch stand Holsten vor einer Herausforderung: Die Premium-Biermarke verlor an Beliebtheit – nicht beim Alkoholgehalt, sondern bei den Marktanteilen. Und das, obwohl das Bier in Blindverkostungen weiterhin hervorragend abschnitt.

Die Konsequenz war ein konsequenter Neustart der Marke. Ziel war es, Holsten wieder dorthin zu bringen, wo es hingehört: an die Spitze. Dafür wurden Claim, Markenauftritt und Produktdesign grundlegend überarbeitet und deutlich hochwertiger gestaltet. In den TV-Spots standen echte Mitarbeitende der Brauerei vor der Kamera. Sie verbanden den neuen Premium-Look mit norddeutscher Direktheit – ehrlich, rau, sympathisch und gleichzeitig eine Spur stilvoller als der Rest. Genau wie Hamburg selbst.

Die Wirkung zeigte sich schnell: Holsten wurde wieder zur meistgetrunkenen Biersorte in Hamburg, das Markenimage gewann deutlich an Stärke und die Marke wurde erneut als das wahrgenommen, was sie ist – ein Qualitätsbier mit Haltung.